İsrail televizyonlarında yayımlanan ve büyük tepki toplayan “Yerli Üretim” reklamı, savaş stratejisinin nasıl gündelik yaşama entegre edildiğini çarpıcı bir şekilde gözler önüne seriyor. GreyContent adlı reklam ajansı tarafından hazırlanan ve İsrail Sanayiciler Birliği imzası taşıyan kampanya, portakal suyunu füzeye, sütü tanka dönüştürerek militarizmi yüceltiyor.
“Totzeret Ha'aretz (Yerli Üretim)” başlığıyla yayınlanan reklam, İsrail’in tüketim kültürü ile savaş teknolojisini aynı zeminde birleştiriyor. İlk sahnede portakal suyu içen bir kadının görüntüsüyle başlayan reklam, kısa sürede süpermarket raflarının savaş araçlarına dönüştüğü bir anlatıya evriliyor.
Portakal suyu füzeye, peynir Merkava tankına, şampuan ise insansız hava araçlarına dönüşürken, ekranı şu cümle kaplıyor:
“Yerli üretim; güvenlik, özgürlük ve umuttur.”
Savaşın Mutfağa Girişi: Militarizmin Normalleştirilmesi
Reklam, yalnızca cephede değil, evin mutfağında da savaşın devam ettiğini sembolik olarak anlatıyor. Gazze'de on binlerce sivilin hayatını kaybettiği bir ortamda yayınlanan bu kampanya, İsrail’in savaşla kurduğu kimlik bağının geldiği noktayı gözler önüne seriyor.
Reklamın son sahnesinde ise gururla söylenen şu ifadeler dikkat çekiyor:
“Güçlü üretim, güçlü İsrail.”
Bu sözlerle birlikte “Made in Israel” etiketli savaş araçları izleyiciye sunuluyor. Ancak bu güçlü imaj, Gazze’de yıkılan hastaneler, açlıkla boğuşan siviller ve yerle bir edilen Filistinli yaşamların üzerine inşa edilmiş bir gerçekliği barındırıyor.
İnsan Hakları Örgütlerinden Sert Tepki
Reklamın yayınlanmasının ardından birçok insan hakları kuruluşu ve İsrailli akademisyen, kampanyaya sert tepki gösterdi. Açıklamalarda, bu tür propagandaların “savaş ekonomisinin romantizasyonu” olduğu ve toplumu daha fazla şiddete alıştırdığı vurgulandı.
Uzmanlar, İsrail’in savaşsız bir ulusal kimlik kurmakta giderek zorlandığına dikkat çekerek, tüketim ürünlerinin dahi militarize edildiği bir ortamda, savaşın bir yaşam biçimi haline getirildiği uyarısında bulunuyor.
Uluslararası Tepki Çağrısı
Reklamın içerdiği militarist mesajlar karşısında dünya kamuoyunun sessiz kalmaması gerektiği vurgulanıyor. “Füzeye dönüşen portakal suyu” yalnızca bir metafor değil; İsrail'in askeri üstünlüğünü meşrulaştırmak için halkına ve dünyaya sunduğu yeni normal haline gelmiş durumda.
Bu reklam, yalnızca bir tanıtım kampanyası değil; işgalin, şiddetin ve militarizmin sistematik bir şekilde pazarlanmasıdır.
